Рекламодателям / Помощь / old-Правила / Требования к содержанию рекламных материалов
Требования к содержанию рекламных материалов
  1. Требования к объявлениям
    - заголовок и текст
    - изображение
    - ссылка
  2. Требования к баннерам
  3. Широкоформатный текстово-графический блок в ленте событий
  4. Требования к объявлениям мобильной рекламы
    - тизер
    - графический баннер
    - тизер в мобильной ленте
    - промо-баннер для приложений
  5. Требования к рекламе групп

Требования к объявлениям

Объявление  состоит из:

  • заголовка (до 25 символов, включая пробелы и знаки препинания)
  • текста объявления (до 90 символов, включая пробелы и знаки препинания)
  • изображения (рекомендованный размер 90х75 пикселей (jpg, png, gif))
  • ссылки

1. Требования к заголовку и тексту объявления

1.1 Заголовок и текст объявления составляются на грамотном русском языке без ошибок, опечаток и сокращений (исключая общепринятые сокращения). 

  • Исключение могут составлять слова (словосочетания) на иностранном языке, если эти слова (словосочетания) являются общеупотребимыми аббревиатурами (например, USB, ADSL), или товарными знаками / знаками обслуживания (например, Danone, iPhone). Если товарный знак (знак обслуживания) не носит общеупотребимого характера, то до размещения рекламы в администрацию проекта необходимо предоставить скан-копию свидетельства о регистрации товарного знака. 

1.2 Заголовок объявления не должен завершаться точкой.

1.3 Текст объявления должен соответствовать тематике рекламируемого сайта и  описывать суть рекламного предложения.

1.4 В тексте объявления не должно содержаться жаргонизмов, сленга, выражений оскорбительного характера, нецензурного содержания, нарушающих законодательство РФ, или предназначенных «только для взрослых».

1.5 Текст объявления не может быть продолжением заголовка.

1.6 Для использования в тексте объявления ФИО людей, необходимо предоставить заверенную скан-копию разрешения от них.

1.7 Запрещается использовать:

  • специальные символы, написание в р а з р я д к у, набирать слова ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Исключение составляют общепринятые аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («КАСКО», «НИИ» и т.п.);
  • слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки, такие как: «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.
  • номера телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;
  • восклицательный знак более 1 раза в одном объявлении;
  • намеренные повторы слов и фраз в тексте объявления;
  • обращение по фамилии, имени, отчеству;
  • html-код.

1.8 Условия использования призывов к действию:

    Призыв может однозначно и корректно характеризовать, что необходимо сделать пользователю после перехода по объявлению (например, «Узнать подробности», «Играть в Моём Мире», «Купить сейчас»),

    • запрещается использовать некорректные формулировки, принуждать пользователя к совершению действия (например, «Кликай сюда», «Убей их всех», «Я жду»).

    1.9 Условия использование слов в превосходной степени:

    • для того, чтобы можно было использовать в тексте объявления слова в превосходной степени («лучший», «самый», «номер один», «единственный эффективный» и т. п.), пользователь должен прислать модераторам документ, составленный авторитетной сторонней организацией, подтверждающий заявленные свойства товара или услуги. Также этот документ должен быть опубликован на рекламируемом сайте

    1.10 Запрещается создавать дубликаты объявлений в рамках одной рекламной кампании. Дубликатом считается объявление, состоящее из заголовка, текста, картинки и рекламируемой ссылки, идентичное уже имеющемуся в данной рекламной кампании.

    Наверх, к оглавлению

    2. Требования к изображению в объявлении

    2.1 Размер файла не более 100 килобайт. Размер изображения: 90х75 px, или приводимый к нему: 

    • размер загружаемой картинки 90x75 px или пропорционально по ширине (для .gif строго 90х75 px), 
    • цветовая модель RGB.

    2.2 Изображение должно соответствовать тексту объявления и тематике рекламируемого сайта;

    2.3 Запрещаются к использованию изображения:

    • имитирующие фирменный стиль/логотип площадки , элементы интерфейса
    • раздражающие глаза 
    • провокационного и сексуального характера (напоминающие рекламу порносайтов);
    • защищенные авторским правом (без разрешения правообладателя)
    • флаги, гербы, ордена, символы и знаки муниципальных образований, религиозные символы
    • фотографии или изображения публичных людей — известных музыкантов, писателей, спортсменов, ведущих и др. без их персонального письменного разрешения;
    • материалы, оскорбляющие культурные или религиозные чувства.
    Наверх, к оглавлению

    3. Требования к ссылке в объявлении

    3.1. В ссылке должна быть указана собственная целевая страница рекламодателя (рекламируемый сайт). Редиректы (перенаправление) на другие страницы, в том числе мета-редиректы и трафикбэк, запрещены.

    3.2 Ссылка не должна вести:

    • на стороннюю социальную сеть (исключая Мой Мир и Одноклассники);
    • на закрытое сообщество/группу;
    • на адрес электронной почты, или файл (включая изображения, аудио- или видеозаписи и документы, которые можно запустить только с помощью дополнительных приложений)

    3.3. В случае, если ссылка ведет на сайт, составленный на языке, отличном от языка на котором составлено объявление, в тексте объявления необходима информация об этом.

    Наверх, к оглавлению

    Требования к баннерам

    1. Вес баннера не должен превышать 60Кб. Размер:
      • 230х60px (для баннеров игр),
      • 230х150px (каталог приложений в Одноклассниках),
      • 90х70px, без анимации (для "иконок" игр в Моем Мире),
      • 143х113px (каталог приложений в Моем Мире).
    2. Баннеры принимаются в формате GIF, JPG. 
    3. Баннеры формата 90х70px («блок над играми» на площадке Мой Мир) обязательно должны содержать название рекламируемой игры или приложения. 
    4. Мы НЕ размещаем баннеры: 
      - с элементами интерфейса; 
      - раздражающие глаза; 
      - напоминающие рекламу порносайтов.
    5. Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению баннеры, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.
    6. Дополнительные требования к баннерам, рекламирующим игры из каталога игр Одноклассников (230x150px):
      - обложка должна содержать название приложения;
      - в формате JPEG;
      - не на белом фоне, без теней, закруглений по углам или обводок;
      - без надписей “New”, “Exclusive” и подобных.
    7. Требования к баннерам, размещающимся в окне сообщений площадки Одноклассники:
      - Размер: 240х400px.
      - Вес баннера не должен превышать 60Кб.
      - Баннеры принимаются в форматах GIF, JPG, PNG и SWF (для Flash-баннеров).
      - Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку).
      - Для региональных кампаний необходимо оставлять сверху баннера 21 пиксель свободного пространства для региональной «плашки». Пример.
      - Внешние коды к размещению не принимаются.
      - Возможен независимый аудит показов и переходов с использованием следующих систем: AdHands, AdFox, AdRiver, CountBy, DoubleClick, Gemius, MediaMind, TNS, Weborama. Учет событий внутри Flash-баннеров (таких как проигрывание видео или наведение курсора на баннер) возможен с использованием только Adriver, MediaMind, Weborama.
    8. Требования к Flash-баннерам, размещающимся в окне сообщений площадки Одноклассники: 
      - Размер: 240х400px.
      - Баннеры должны сопровождаться картинкой (GIF, JPG, PNG) такого же размера для случая когда у пользователя не установлен Flash.
      - Flash-баннер должен быть изготовлен c использованием Flash версии c 8 по 10 (ActionScript 2.0 / ActionScript 3.0).
      - Для учета переходов с flash-баннера в качестве ссылки необходимо использовать в баннере объект button со следующими параметрами: 
      ActionScript 2.0:
on(release) {
   getURL(_root.link1, "_blank");
}
ActionScript 3.0:
btn.addEventListener(MouseEvent.CLICK, clickHandler);
function clickHandler(e:MouseEvent):void{
      navigateToURL(new URLRequest(root.loaderInfo.parameters.link1), "_blank")
}
      Открытие ссылки должно происходить в новом окне.
      - Материалы в формате flash не должны содержать кода, выполняющего функции, отличные от управления анимацией.
      - В частности запрещается взаимодействие баннера со страницей, с внешними сайтами, камерой, микрофоном, буфером обмена, работа с локальным хранилищем.
      - Запрещается применение техник затрудняющих анализ содержимого баннера.
      - Управление анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского компьютера.
      В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более 35% процессора в среднем и 60% в пике.
      Рекомендации по изготовлению флэш-баннеров для выполнения этих требований.
      Эталонный баннер для сравнения загрузки процессора прямо на вашем компьютере. Загрузка процессора вашим баннером не должна превышать загрузку процессора эталонным баннером. Проверить баннер на соответствие техническим требованиям.
    9. Требования к интерактивным Flash-баннерам, размещающимся в окне сообщений площадки Одноклассники:
      - Размер: 240х400px.
      - Вес баннера не должен превышать 60Кб.
      - Дополнительные ресурсы принимаются в формате SWF.
      - Вес всех возможных подгружаемых ресурсов не более 250Кб.
      - Ресурсы могут подгружаться только по инициативе пользователя (на баннере должна быть интуитивно понятная кнопка включения просмотра дополнительной анимации «узнать больше», или ее аналог).
      - В случае использования звука при просмотре дополнительной анимации, пользователю должна быть предоставлена возможность выключить звук (на баннере должна быть кнопка «выключить звук» или ее аналог на протяжении всего действия ролика).
      - Из соображений безопасности и надежности все ресурсы будут размещены на серверах Mail.Ru.
      - Ссылки на дополнительные ресурсы будут переданы в flash-баннер в параметрах video1,video2, .. videoN (максимум 5 штук), пример кода подгрузки дополнительного флеш-ролика:

      loadMovie(_root.video1, "");
      - Для учета статистики взаимодействия с интерактивными элементами, во флэше на каждое событие, которое следует измерить, нужно вызывать пиксел. Ссылки на пикселы будут переданы во flash-баннер в параметрах event1,event2, .. event5.
      Cкачать пример исходника интерактивного баннера с эталонным кодом.

    Наверх, к оглавлению

    Широкоформатный текстово-графический блок в ленте событий Одноклассников и Моего Мира

    Широкоформатные баннеры показываются в ленте событий веб-версии.
    Баннеры участвуют в одном аукционе с двумя текстово-графическими блоками 90х75.

    Требования:

    • Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

    • Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

    • Изображение 100х100

      • размер не менее 100x100 пикселей;
      • вес файла — не более 15 Кб;
      • формат файла — статичный GIF, JPG , PNG ;

    • Большое изображение 1080х607

      • размер не менее 1080х607 пикселей;
      • вес файла — не более 80 Кб;
      • формат файла — статичный GIF, JPG, PNG;

    Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.

    Наверх, к оглавлению

    Требования к объявлениям мобильной рекламы

    Запрещено рекламировать мобильные приложения, размещенные на сторонних ресурсах, кроме как в Google Play, App Store или в магазине Windows Phone. Используемое в рекламе изображение должно являться частью графики приложения.

    1. Текстово-графический баннер (тизер)

    Объявление  состоит из:

    • заголовка (до 25 символов, включая пробелы и знаки препинания);
    • текста объявления (до 90 символов, включая пробелы и знаки препинания);
    • изображения (120х100 пикселей, формат JPG, GIF, PNG);
    • Максимально допустимый размер файла — 7.00 Kb;
    • ссылки на мобильную версию сайта или на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

    2. Графический баннер

    • размер 640х100 пикселей;
    • максимально допустимый размер файла — 30.00 Kb;
    • формат JPG, GIF, PNG;
    • ссылка на мобильную версию сайта или на приложение в магазинах мобильных приложений (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

    3. Тизер в мобильной ленте Одноклассников и Моего Мира

    • размер 180х150 пикселей (изображение ресайзится автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства);
    • максимально допустимый размер файла — 20 Kb;
    • формат файла GIF, JPG, PNG без анимации;
    • заголовок должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
    • описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы.

    4. Промо-баннер для приложений в мобильной ленте Одноклассников и Моего Мира

    • Иконка

      • размер 100х100 пикселей (изображение ресайзится автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства);
      • максимально допустимый размер файла — 7 Kb;
      • формат  — GIF, JPG, PNG без анимации;

    • Изображение

      • размер  1080х607 пикселей (изображение ресайзится автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства);
      • максимально допустимый размер файла — 500 Kb;
      • формат — GIF, JPG, PNG без анимации;
    • Заголовок должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;
    • Описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы.

    Наверх, к оглавлению

    Требования к рекламе групп

    Рекламные материалы, предназначенные для рекламы групп не должны:

    • выглядеть как реклама конкретных товаров, а не самой группы.
    • содержать на изображении надписи "купить", "заказать" и т.п.

    Запрещено использовать группу в качестве транзитной страницы для продажи товаров на сторонних ресурсах.

    Наверх, к оглавлению